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2019年智能手机产业发展趋势预测报告!

[提要]从技术领域来看,2019年最值得期待的当属5G,然而,在2019年,5G并不能成为智能手机市场的“救世主”。全面屏依然会持续,但很难有重大突破,值得期待的倒有3D摄像头/多摄像头以及屏下指纹。...

从技术领域来看,2019年最值得期待的当属5G,然而,在2019年,5G并不能成为智能手机市场的“救世主”,全面屏依然会持续,但很难有重大突破,值得期待的倒有3D摄像头/多摄像头以及屏下指纹,其中3D摄像头后置化将会在2019首次出现,而屏下指纹也将获得重大突破,从传统的单点识别走向屏幕的1/4面积识别,无线充电和TYPE-C在手机市场的应用将进一步提升。此外,无孔化、折叠屏手机也将成为2019年智能手机行业值得期待的亮点。

一、 智能手机品牌:华米OV继续领先,魅族诺基亚传音不可小觑

首先来看看2018年全球智能手机品牌出货量情况,其中前十名中,中国品牌占据6名,三星依然以超3亿部出货量的成绩遥遥领先,而华为也首次突破2亿部,与苹果之间的差距进一步缩小。

2019年智能手机产业发展趋势预测报告


1、 华为:优势持续,2019年出货量达2.5亿

早在2018年,华为就曾宣布2019年出货量将达到2.5亿部。对于这一目标,华为能否在2019年完成?相信问题不是很大。

从华为来看,其最可怕的在于品牌战略十分清晰,在中高端市场,已经形成了P和Mate系列,前者上半年发布后者下半年发布,而荣耀系列则主攻互联网线上渠道,nova系列主打女性手机。

2、 小米:加速全球扩张,海外市场将成主力

在过去的2018年第四季度,小米的战绩并不理想,出现了严重的下滑,这也引发行业对小米的不看好,但是在2018年,小米依然取得了近1.2亿部的成绩,尤其是在海外市场取得了很大的成功,诸如印度市场。到了2019年,小米在印度等海外市场无疑将会持续发力,其战略也适合快速融入当地市场,预计2019年出货量将在1.4-1.5亿部之间。

3、 OPPO:稳中求进,逐渐发力高端市场

相对华为与小米爆发式增长,OPPO 尽管2018年有所增长,但是增长幅度并不如2017年那么迅猛,已经进入稳中求进状态,且逐渐加强高端市场的布局,在国产一线品牌中,除了华为在高端市场已经取得了不错的成绩以外,笔者相信OPPO在高端市场取得成功的可能性最大。预计OPPO 2019年的出货量在1.3-1.4亿部之间,与2018年相比将有所增长。

4、 vivo:布局互联网线上渠道

与OPPO一样,vivo在过去的几年中同样走势十分稳定,甚至有些“保守”,但随着线下渠道的不断饱和,vivo一方面在加速拓展海外市场,另一方面则开始布局互联网渠道,2月12日,vivo推出互联网渠道品牌iQOO新品牌,预计其2019年出货量在1.1-1.2亿部之间。

5、 魅族:聚焦精品,2019年有望逆袭归来

尽管魅族在2018年遭遇了滑铁卢,导致其出货量较2017年大为下降,但是,从魅族规划来看,笔者依然相信魅族在2019年能够有所回升,出货量有望达到2000万部,主要原因在于焦距精品,而魅族的品牌价值仍在,发力中高端市场将成为魅族的趋势,砍掉此前的低端系列,专心做好产品。

6、 诺基亚:不容忽视,国产手机品牌需警惕

2018年的智能手机市场其实隐藏着两匹黑马,其一是诺基亚,其二则是传音。诺基亚在几度易手之后,2018年智能手机出货量达到了近3000万部,其中国内市场也取得了很好的成绩,其成为国内一线手机品牌重要的竞争对手。预计其2019年在全球出货量有望达到4000-5000万部左右!

7、 传音:立足功能机市场,智能机快速崛起

尽管传音智能手机并未在国内销售,但实际上,传音智能手机在2018年同样取得了很大的增长,出货量超过了4000万部,其在非洲、印度等海外市场的智能机出货量增长十分迅猛,2019年有望继续维持增长趋势,出货量突破5000万部。

8、 联想:发力国内市场,难见其效

从2018年开始,联想开始大力发展国内市场,虽然从2018年下半年开始有所起色,但是整体来看,对其总出货量影响并不明显,到了2019年,联想在国内或许依然难有起色,预计其出货量与2018年相比将会在4000万部左右!对于联想和中兴而言,与其此时依然奋力于国内市场,不如更为纯粹专注于海外市场。

9、 中兴:或面临滑铁卢

作为曾经“中华酷联”时代的王者,当前的中兴已经开始彻底衰退,在2018年,中兴在遭遇美国禁售芯片以后,曾一度陷于瘫痪之中,这对其出货量影响很大,导致其2018年智能手机出货量大幅度下降,对于中兴而言,其最大的优势在于美国市场,但整体来看,其在美国市场的竞争力并不明显,而在国内市场,中兴几乎已经没有复苏的希望!

10、 谁将成为下一个金立:锤子、努比亚、美图?

众所周知,2018年国内智能手机市场倒闭了金立,而锤子手机也深陷水深火热之中,事实上,中兴系的努比亚销量同样并不理想,尽管其推出了红魔电竞游戏手机,但销量并不高,再如努比亚18,为了提高销量,其年前宣布降价高达600元。此外美图手机,在2018年底,小米与美图取得了合作,前者将使用美图的技术。

整体看来,诸如锤子、努比亚、美图等二三线手机在国内市场的表现很难再有机会翻盘,而到了2019年,在市场大环境的影响下,其受到的冲击也将会更加强烈,谁又将会成为下一个金立呢?

11、 智能手机厂商迈向物联网:走向泛智能终端化

智能手机品牌走向泛智能终端化已经成为必然的趋势,从最早的华为与小米,到目前的三星、OPPO与vivo均是如此,究其背后的原因有三方面:其一是智能手机市场几乎饱和,在5G爆发之前很难有新的革新,手机厂商需要新的产品来维持增长;其二,随着5G的临近,物联网市场终于迎来爆发,其将产生众多的泛智能终端产品;其三,智能手机将成为物联网的入口,尤其是在智能家居方面,将成为控制中心;在物联网泛智能终端市场,对于智能手机厂商而言,显然其将更有渠道和供应链优势。

12、 智能手机厂商集体出海:海外市场加速洗牌

受限于智能手机市场的饱和以及总出货量的下降,国产手机品牌势必会拓展新的产品线以及走向海外市场。因此,到了2019年,海外智能手机市场将会变得更为热闹,其中华为是高中低市场全面匹配,而小米则主要是低端市场,OPPO和vivo则是中偏高端市场为主。

其中印度和欧洲市场将会成为国产一线品牌的首选,尤其是印度市场,随着关税的调整,将逼迫更多国内手机产业企业到当地设立工厂,目前小米在印度已经取得了很大的成功,而OPPO、vivo、荣耀在印度紧随其后,尤其是荣耀2018年大力发展印度市场,出货量也大幅度增长,相信其到了2019年将会有所新的提升。

值得注意的是,随着一线品牌2019年快速加强海外市场的布局,对于此前原本就只从事海外市场的手机终端厂商和方案商而言,将会是最受打击的一年。

二、 技术趋势以及手机供应链

1、 5G市场萌芽:但不足以堪当救世主

如果说2019年智能手机市场最大的亮点在哪的话,那么无疑是5G,对于一二线手机品牌而言,2019年推出5G手机势在必行,全球预计将有超过30款5G手机诞生,遗憾的是,2019年的5G手机出货量并不会很大,无法成为智能手机市场的救世主。在即将到来的MWC上,5G手机将成为各大手机品牌推出的重点所在。

2、 柔性折叠手机爆发:将成为手机重要分支

最值得期待的技术,无疑是可折叠屏幕,早在2018年10月底,柔宇科技就曾发布了柔性折叠手机柔派,而到了2018年底,小米也对外宣传期可折叠手机,据手机报在线了解到,2019年下半年,华为同样将发布柔性折叠手机,三星将会本月的MWC上发布柔性折叠手机Galaxy Fold,此前OPPO可折叠手机专利也曝光。

据数据机构显示,预计2019年柔性折叠手机出货量在20万部左右,但到了2020年,其将超过3000万部,2023年将达到5000万部,从这方面来看,柔性折叠手机难以成为智能手机行业主流形态,但会成为手机的一个重要分支!

3、 无孔化手机诞生:引发供应链巨变

同时,智能手机无空化趋势终于得以出现爆发的苗头。2019年初,魅族抢先vivo首先发布了业界首款真无孔智能手机魅族Zero,随后,vivo也发布了其首款无孔化智能手机APEX 2019。

从这两款智能手机来看,其均为无孔化智能手机,采用了一体化机身、屏幕发声、无线充电、屏下指纹等等,虽然两者有很多共同点,但依然存在不小的差异。尽管展望未来,无孔化是智能手机重要方向之一,但是从目前来看,其依然面临众多的难点亟待解决。此外,智能手机走向无孔化过程中,不仅仅会促使一些产业得到兴起爆发,而部分产业或将在智能手机市场走向灭亡。

4、 全面屏依然为主流:水滴屏/刘海屏为主

全面屏从2017年到2018年彻底爆发,也从刘海屏走向了水滴屏、穿孔屏,但整体来看,诸如vivo NEX、OPPO Find X的真全面屏才是真正的全面屏,无论是刘海屏、水滴屏还是穿孔屏,从美观方面来看依然存在很大的瑕疵,尤其是当前的穿孔屏,涉及到前置摄像头像素的大小,像素过大则导致孔很大。

整体看来,个人更倾向于vivo NEX、OPPO Find X以及后来小米和荣耀所推出来的滑盖全面屏。2019年的全面屏,基本上可以说是在现有的全面屏基础上进行修改升级。

5、 多摄像头/3D摄像头依然为卖点:2019年后置3D或亮相

纵观近两年的智能手机,除了5G和AI是市场最大的炒点以外,剩下的当属全面屏和多摄像头、3D摄像头以及屏下指纹,2018年底就已经诞生了三摄像头和四摄像头,到在本月的MWC上,诺基亚还将推出五摄像头,尤其是据称2019年苹果将采用三摄像头,这将带动手机厂商跟风采用,有利于摄像头供应链厂商。

值得一提的是3D摄像头,当前的3D摄像头均为前置,2019年,后置3D摄像头或将亮相,这对于3D摄像头产业来说同样是一大利好消息!

6、 屏下指纹:走向多点和1/4屏幕面积识别

2018年的屏下指纹已经取得了爆发,一线手机品牌的旗舰机基本上都采用了屏下指纹,而到了2019年,屏下指纹将获得重大突破,不仅仅再是单纯的单点指纹识别,而识别面积进一步提升到1/4屏幕,据笔者了解到,目前已经有不少指纹芯片厂商均在推这种方案,到了2019年下半年,该方案屏下指纹有望获得普及!

7、 配合无孔化:无线充电市占率提升

无线充电近些年来一直炒作火热,尽管苹果有采用,但是该市场并未爆发,不过,随着无孔化智能手机市场的爆发,无线充电在手机市场的应用也有将爆发,目前已经推出无线充电的品牌有苹果、三星、华为等,到了2019年,相信会有更多的旗舰机采用无线充电,据贸易公司数据显示,从2018年下半年开始,海外市场无线充电磁盘销量开始大幅度提升。

8、 玻璃后盖市占率进一步提升:精密结构件厂商惨遭冲击

从外观方面来看,从2018年开始,玻璃后盖已经取得了很大的提升,尤其是在旗舰机方面,除了小米部分小量机型采用了陶瓷以外,其余基本上都是采用平面2D玻璃或者3D曲面玻璃,受此影响,导致A股精密结构件厂商业绩几乎集体遭遇滑铁卢,其中大部分其余在2018年都出现了严重亏损,如劲胜智能、奋达科技、胜利精密等。

9、 供应链企业资本运作加速:更多企业谋求A股上市

从2017年-2018年,手机供应链上市企业越来越多,不少企业均已经开始谋求上市,以2019年1月份统计得知,诸如传音、虹软卓易、深科达等都已经提交IPO备案。


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