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OPPO确认放弃R系列!让我们回顾这一传奇系列的一生

[提要]文 丨 木木最近,OPPO正式推出了全新的Reno手机。在发布之前,很多人认为Reno只是OPPO的一个子品牌,相当于小米的红米系列,华为的荣耀系列,主推线上销售。万万没想到的是,Reno并不是OPP...


OPPO确认放弃R系列!让我们回顾这一传奇系列的一生


文 丨 木木


最近,OPPO正式推出了全新的Reno手机。在发布之前,很多人认为Reno只是OPPO的一个子品牌,相当于小米的红米系列,华为的荣耀系列,主推线上销售。


OPPO确认放弃R系列!让我们回顾这一传奇系列的一生


万万没想到的是,Reno并不是OPPO的线上品牌,而是OPPO接下来的主打系列,至于大卖的R系列,要跟我们说再见了。

前不久OPPO官方在自己的公众号中介绍Reno时,明确强调未来不会再有R系列,同时停止更新的还有F系列。OPPO R系列将停更,Reno将开启OPPO手机下一个十年。


OPPO确认放弃R系列!让我们回顾这一传奇系列的一生



也就是说,未来OPPO只会有Find X系列跟Reno系列,Find X系列冲击高端,Reno负责收割中端市场。(线上K系列待定)

OPPO能取得如今的成绩,R系列功不可没,那句经典的“充电五分钟,通话两小时”已经家喻户晓,R9系列甚至登上了当年的销量榜第一名,这还是在OPPO被人诟病“高价低配”的时候。

接下来,我们带大家领略一下这个传奇的系列背后的故事。


R系初代小试牛刀

OPPO在2008年正式进入手机市场,2011年推出第一台智能手机:X903,也是最初的Find系列。


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记得当时还是小李子代言的,广告拍得很有大片既视感,从此开启了明星代言的道路。虽然这不是R系列,但作为OPPO的第一台智能手机,功不可没,后来推出了Find 5、Find 7也是除了R系列的另一个爆款,直到Find X,都是被人津津乐道的高端产品。

2013年,OPPO带来了R系列的成名作——OPPO R1

R系列是OPPO机型最多,最受欢迎的系列,其早期定位是“纤薄设计,至美外观”,后来主打的慢慢变成了颜值和拍照。在R1之前,R系列也有过R801/807、R811/815/817/819等机型。


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而R系列成名作R1则要等到2013年的12月发布,R1售价2498元,机器采用比较罕见的双面大猩猩玻璃+镁铝合金中框设计,厚度仅有7.1mm。

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其升级机型R1S在2014年4月发布,售价同样为2498元,外观上新增了宝石蓝配色,SoC改为骁龙400,摄像头传感器升级为了索尼的IMX214。再之后的衍生机型是R1C,其搭载骁龙615(8核64位A53)+2G内存+16G存储,厚度进一步缩减到6.85mm。

从此之后,OPPO R系列开启了机海战术。

两个月后,OPPO R3正式发布,机器刷新了自家前辈OPPO Finder 6.65mm的厚度记录,整机厚度仅为6.3mm。


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经典广告语诞生

再隔了4个月,OPPO以让人咂舌的换代速度,在同年的10月底发布了 R5。而后者也是手机冲击厚度记录的顶峰和一个重要里程碑。R5的厚度仅有4.85mm,为此其甚至取消了耳机接口,所以第一个取消耳机孔的不是苹果,是OPPO啊。


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然而这都不是重点,从R5这一代开始,搭载了VOOC闪充功能,“充电5分钟,通话2小时”一句深入人心广告语直到现在都被人们常常提起。加之极为省电的AMOLED屏幕,使得OPPO R5可以将机身做到极致轻薄的同时还兼具续航。也正因为快充技术的加入,让OPPO的知名度得到了进一步的扩大。


OPPO确认放弃R系列!让我们回顾这一传奇系列的一生

有了R3、R5两代产品的成功,从2015年开始OPPO就将主要精力放在了R系列上,并且采用了上半年双机并行,下半年再发升级版的策略。

OPPO在5月推出的R7,其线下渠道就以每月销量就超过150万台,累计销售超500万的成绩让所有同行侧目,而且因为R7的贡献,在2015年8到9月份,OPPO在2000-2500价位段市场占比达到了40%之多。


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虽然OPPO R系列的知名度打开了,但由于当时国产手机普遍主打性价比,小米、荣耀、魅族等崛起,搭载高性能处理器,价格低廉。而OPPO R系列的配置不是最好的,但价格却比一些互联网品牌贵,这导致网上出现了OPPO“高价低配”的言论。

那时候的OPPO,虽说线下卖得不错,但线上的口碑却一般。


R系列成为销量冠军

直到OPPO R9/R9s的发布。这么说吧,如果说iPhone 4是现象级的一款手机,那OPPO R9,绝对也算是一款现象级手机。它的出现不仅让OPPO手机的销量大增,当月销量破300万,每一秒就卖出一台。直接让OPPO冠冕当年的销量冠军,还影响了整个手机行业。


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当时的科技圈热点都是围绕OPPO来做文章,类如“OPPO的线下王国”、“OPPO R9为何能卖那么好”,导致互联网厂商纷纷进军线下,开店、推出主打线下的产品,甚至还学OPPO请明星代言人,发布会开成演唱会等等。

R9开始,OPPO仿佛打开了新世界的大门,后来发布的R11、R15、R17,无一例外都是线下爆款。


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那么问题来 ,既然R系列都是爆款,那为什么OPPO还要“抛弃”R系列,推出Reno呢?


Reno代表什么?

这一两年,手机行业已经杀成了一片红海,去年年底荣耀宣布品牌升级,今年小米宣布红米品牌独立,vivo3月推出全新子品牌IQOO,而OPPO这时候宣布推出全新系列,并进行品牌整体升级,难道就是为了凑热闹?

从沈义人的采访中我们看到,其实Reno这个新系列已经酝酿了一年多的时间。全新的Reno系列,产品理念、设计理念、影像理念都进行了系统化的更新。

而从2008年OPPO推出第一款笑脸手机算起来,今年恰好是OPPO手机新十年的开端。

OPPO确认放弃R系列!让我们回顾这一传奇系列的一生


十年了,当年18岁买的OPPO手机,如今都快30岁了,不管是心智还是爱好都发生了翻天覆地的变化,如果OPPO还是拿10年前的那套东西出来,现在18岁的用户看不上,过去30岁的用户也审美疲劳了。

我们可以发现OPPO的焦虑和考量,OPPO的核心用户群依旧是年轻群体,那么针对不同时期的主力消费人群,也应该有符合新潮流的审美标准改造。

比如十年前我们流行火星文非主流,现在看来就很不符合如今的审美潮流。所以更符合现代年轻新潮流的Reno出现了。


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其实从这一两年另外的一个现象就可以看出OPPO的改变,发布会从曾经的群星演唱会到没有一个代言人到现场。有意思的是曾经不看重明星的小米、华为和荣耀近年来倒是频频出现代言人上发布会,来一场跨行业、跨年龄的交流。

不信你看看,现在还有谁说OPPO高价低配?Find X的发布,千元K1的发布,Reno的发布,无一例外被网友们称“真香”。

什么时间该做什么事,OPPO一直很清晰,有自己的节奏,这点木木是很佩服的。

事实上,OPPO的新十年也是手机行业的新十年,“它的一切都在我们自身的节奏中。其实对于我们来说反而没有那么突然,它恰好到那个点,觉得该出来了就出来了。”

时间到了,让我们告别过去,开始迎接手机行业的新十年吧。


(正文已结束)

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