来源: 阅读：- 2020-06-30 16:56:08
相对于新冠病毒疫情集中爆发的那一个多月，绵延日久的疫情长尾似乎是在挑战商业的承受底限。面对整体严峻的市场形势，三亚国际免税城二期积极拓展思路，通过异业合作加速疫后复苏，以合作共赢促商业成长。
刚刚过去的端午节小长假期间，别开生面的少儿国风演艺、包粽子大赛、少儿架子鼓音乐会和“亲子潮玩嘉年华”等全家欢聚活动轮番在三亚国际免税城二期内上演，3天假期客流近2万人，周环比增长约40%，打造了一个三亚端午节休闲游的好去处，吸引着三亚市民和游客来到免税城二期欢度亲子时光。
整个六月，免税城二期的亲子欢聚活动高潮不断。以“童心未泯 云戒同框”为主题，二期将六月打造为亲子欢乐月，和海口广播电视台及海南多家亲子教育结构广泛合作，在一个月时间内集聚了十余场儿童绘画、花式篮球、平衡车等儿童趣味赛事和少儿音乐会等活动，使周末来二期参加Party成为消费者的习惯。其中，由海口广播电视台和免税城二期共同举办的三亚市六一儿童节联欢晚会成为今年海南省唯一一场官方六一儿童联欢会，在疫后的首个六一节为三亚乃至全海南的少年儿童送上了精致的礼物。当晚，海口广播电视台的晚会线上直播吸引了54万人在线观看，大批市民来到现场，创下了疫后复业以来免税城二期单日客流新高。
对今年年初开业的免税城二期来说，2020年不能算是一个好年景。疫情影响与三亚传统旅游淡季叠加影响，海南省旅游和文化广电体育厅的统计数据显示，2020年前4个月海南省接待游客数量比上年同期相比下降58.4%，三亚游客数同比下降更高达68.5%。
不利的外部条件倒逼企业基于自身特点进行营销创新。与普通的商业中心不同，三亚国际免税城二期从设计建立之初就立足于世界一流的零售、餐饮、娱乐商业中心，打造休闲购物、餐饮娱乐、艺术赏玩等一站式生活体验。这里不仅拥有20余家首进海南的一线品牌，涵盖购物、休闲娱乐、餐饮美食、生鲜市集等方方面面，还有独具网红IP潜力的云戒桥、立体水悦喷泉秀等打卡体验设施，将时尚、艺术、文化、生活等各类元素融入商业空间，堪称引领城市时尚艺术的风向标和三亚的商旅名片。
半年来的运营让免税城二期的品牌、环境与格调为更多的消费者和社会机构所认知，项目的既有特色不仅是服务消费者的优势，也成为独到的异业合作营销资源。而二期也深挖项目潜力，以硬件为基础、以联动为纽带，在促进异业合作方面做足了功课。六月间，包括FILA Kids斐乐儿童、BALABALA巴拉、Cabbeen卡宾等国际童装品牌和kisland凯知乐、HANSA汉莎玩具等纷纷打出节日和六月周末最低6.1折的超值优惠，餐饮商户推出多款6.1折亲子套餐。B.Duck全球首家集餐饮、游乐、零售三合一的海洋主题概念店也赶在六一前正式营业，让门前大排长龙。游玩、体验、主题零售与餐饮，内外部资源的有效统合，让二期儿童月的营销亮点尽显，打造出反季节的营销热潮，也让合作伙伴收获了良好的活动效果。
三亚市方克鼓校的负责人表示，免税城二期良好的环境条件和演出设施能充分保证演出效果，而且来这里购物的客人很多，活动对学校提升品牌形象是件好事。
“周周有活动，月月有亮点”，也让更多的市民和游客感受到三亚国际免税城二期 “商业+体验”“商业+文化”的业态特色。七月，二期将以“生活怎么Young”为主题，举办美食爆款5.1折菜品天天送、餐饮满100元返50元无门槛券等活动，以及针对本地学生独享专属礼优惠活动。富有海南特色和独特品味的创意市集也将开进免税城二期，为游客带来独特的度假感受。
3月复业以来，免税城二期先后举办了“致敬抗疫英雄”公益答谢主题活动，在三亚首创“共享菜单 一键通吃”的户外美食市集，推出黎族文化节为项目赋予海南特有的民族文化气息，还参与协办了“全国战疫英雄最美婚礼”，为旅游商业的体验、艺术相融合的定位持续输入鲜活内容，拓展了新的营销渠道。据不完全统计，复业以来免税城二期已迎来三亚市民和全国各地游客数十万人，并一度创下三亚有税商业销售和客流月度第一名的营销佳绩，推动了疫后三亚旅游业和商业的加速复苏。
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